Avec la démultiplication des canaux d’exposition, la pub est perçue comme plus banale, envahissante et intrusive. Plus frileuse, moins provocante, elle distrait moins et convainc moins.

L’aversion du consommateur envers cet « arrosage » publicitaire est un vrai casse-tête pour les marques qui doivent sans cesse innover pour se différencier et séduire le consommateur de manière durable. Pour cela l’élément clé à prendre en compte est l’émotion, facteur déterminant dans la prise de décision. Mesurer, analyser et interpréter l’émotion est un challenge qui ne fait pas froid aux yeux de Perceptio Media.

Nous allons aujourd’hui parler de Perceptio Media, un cabinet conseil en impact publicitaire réalisant des tests publicitaires cross-media (spot TV, print, digital, logo, packaging) en utilisant la neuroscience à des fins marketing. Préférant le terme « sciences cognitives » à « neuromarketing », Perceptio Media se distingue des autres instituts d’études en utilisant une méthodologie en deux phases. Premièrement les participants munis de divers capteurs non-intrusifs (technologie scansense) visualisent des publicités qui défilent sur un écran. Les signaux mesurés traduisent le niveau et la variation de leurs émotions, leur niveau d’attention et leur perception visuelle.

Ensuite, les participants sont reçus en entretien individuel pour compléter et approfondir les informations collectées en phase 1 en répondant à des questions basées sur leur ressenti et sur les éléments qui ont retenus leur attention dans la publicité.

 

 

En combinant et en synchronisant l’ensemble de ces données, la technologie Perceptio Media permet d’identifier les attentes émotionnelles de chaque cible et de faire des recommandations très précises pour le client avec une objectivité totale.

Globalement, le rôle du cabinet est d’aider ses clients, annonceurs mais aussi agences de communication, dans la conception et l’exécution créative de leur message publicitaire afin d’en maximiser l’impact.

Ce qui est intéressant c’est que la flexibilité et la précision de la technologie qu’ils emploient leur permet d’intervenir à différents stades de création d’une annonce publicitaire en fonction du besoin du client comme par exemple en amont d’un brief créatif, en pré-test d’une première diffusion d’un spot publicitaire ou en post-diffusion. L’analyse va alors permettre à l’annonceur de réajuster le contenu et la durée du message en vue d’autres vagues de diffusion et/ou de déclinaison de l’annonce sur d’autres supports média. Cela permet un meilleur ciblage du consommateur et des canaux de diffusion utilisés.

Et ce n’est pas tout… le petit + Perceptio Media est qu’ils intègrent le concept de « re-advertisement » au cœur de leurs recommandations. Le principe consiste à analyser les communications passées et à les remasteuriser dans un format optimisé. Comme l’indique Nicolas Delattre, directeur associé, il suffit parfois simplement d’un repositionnement sans avoir pour autant besoin de dilapider son porte-monnaie en investissant dans une nouvelle campagne publicitaire !!!

Voici un petit extrait des informations récupérées après une session de travail :




Classé dans le Top 10 des startups innovantes en 2014 selon IBM, Perceptio Media offre un dispositif valorisant et différenciant pour quiconque souhaiterait optimiser ses campagnes de communication.
 

 

Milka Biscuits, la gamme de biscuits de la marque éponyme poursuit sa « stratégie de la tendresse » et lance la première application au monde qui permet de connecter de 2 à 9 téléphones pour jouer ensemble.

Cette appli, proposée et développée par Brand Station, revisite les codes du retrogaming et des jeux de société, version gourmande (chacun des neuf mini jeux représente un produit de leur gamme). L’innovation intéressante derrière la dimension commerciale est surtout la possibilité de connecter des périphériques différents entre eux : iPad, iPhone, smartphones sous Android… Il est donc désormais possible de jouer à plusieurs en connectant son téléphone à celui de ses proches.

Afin de lancer Milka Biscuit Saga, la marque a préparé un plan media qui intègre un nouveau dispositif, autour de la série « Nos Chers Voisins » sur TF1.

 

Téléchargement gratuit disponible sur Google Play et sur l’AppStore

 

Avis aux pubards, marketeux, anthropologues, chômeurs, geeks & autres 

 

A l’occasion de la deuxième édition du TEDxPanthéonSorbonne, qui se tiendra le 16 mai 2015 à La Sorbonne, l ‘équipe organisatrice offre la possibilité aux étudiants et jeunes diplômés de participer à l’évènement en tant que speaker !

 

#StudentChallenge

Le concept : Sur le thème des Nouveaux Explorateurs,  chacun des participants aura  5 minutes pour convaincre un jury composé de professeurs et de professionnels.

 

Foncez y ! (Vous avez jusqu’au 18 février minuit…)

Pour plus d’infos c’est par ici :

Notre site: www.tedxpantheonsorbonne.fr

Facebook: TEDxPantheonSorbonne

Twitter: @TEDxSorbonne 

 

tedx pantheon sorbonne 2015

CONTACT PRESSE Kim HAZAN Kim@tedxpantheonsorbonne.fr



L’agence de Publicité Red vient de lancer une petite opération plutôt marrante, l’opération #Redboules.

Le concept: A chaque Tweet comportant le hashtag #redboules, une machine déverse des boules dans une salle de réunion de l’agence.

Un concept totalement inutile. Tellement inutile que l’on adore.

Pour voir le livestream, vous pouvez-vous rendre sur www.redboules.fr ou cliquer sur le lecteur ci-dessous :



Excellente semaine à tous.

[EDIT] On notera les marques qui rebondissent intelligemment sur le concept :



Luis Suarez, Karim Benzema, Gareth Bale et James Rodriguez se retrouvent ailleurs que sur un terrain de foot.

Leur équipementier Adidas vient de diffuser un spot décalé et provocateur qui semble être dédié au web, et vise les trolleurs ! #Trollthis



On apprécie le ton, l’impact et l’idée !



trollthis adidas



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